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苹果刚刚宣布在太平洋时间 9 月 15 日上午 10 点，也就是北京时间 9 月 16 日凌晨 1 点，举行年度 iPhone 新品发布会。这次也将和 WWDC20 一样采用录播的形式进行，预计将发布最新的 iPhone 12 系列，新款 Apple Watch，以及 iOS 14 。

苹果秋季产品发布会通常在 9 月份发布，这次稍晚一些，可能是由于 COVID-19 疫情导致。

和之前一样，苹果并没有透露太多发布会的细节，预计苹果将在发布会上发布四款新 iPhone，分别为 5.4 / 6.1 英寸的 iPhone 12 系列和 6.1/ 6.7 英寸的 iPhone 12 Pro 系列。之前的报道称，苹果 iPhone 12 系列将采用交错上市，更实惠的 iPhone 12 机型先推出，更昂贵的 iPhone 12 Pro 机型后续推出。

苹果在此次秋季发布会活动页内藏了一个 AR 文件，用 iPhone 或 iPad 点击页面的苹果 LOGO 会弹出一个 AR 功能框，内容为本次秋季发布会的日期 AR 动画。